隨著市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。中小企業(yè)如果不改變自己，加強(qiáng)在消費(fèi)者心中分量，很容易被市場(chǎng)所淘汰。想要解決企業(yè)困境，那就需要針對(duì)企業(yè)做品牌營(yíng)銷策劃，建立企業(yè)品牌，形成自己的特色，拉近與消費(fèi)者之間的距離，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的印象，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。

　　品牌營(yíng)銷策劃重在于定位，部分小公司品牌定位不準(zhǔn)，沒有基于顧客的需求，準(zhǔn)確地找出與別的企業(yè)有差異的目標(biāo)市場(chǎng)。定位是否精準(zhǔn)決定了企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的成功性，企業(yè)在做品牌營(yíng)銷之前，就要清楚自己企業(yè)的定位，明確企業(yè)的目標(biāo)客戶、盈利模式、企業(yè)優(yōu)勢(shì)等。

　　每個(gè)品牌都應(yīng)該了解自己的消費(fèi)群體，清楚的知道一個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境，明白產(chǎn)品在營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)。成功建立品牌的前提是企業(yè)本身?yè)碛袑?duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者有價(jià)值的特殊能力，品牌是把這種價(jià)值強(qiáng)調(diào)出來(lái)，并在消費(fèi)者心中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。因此小公司一定要根據(jù)自己所處的發(fā)展階段、產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)等相關(guān)因素來(lái)選擇合適的品牌建設(shè)方法。

　　市場(chǎng)是變化的，品牌運(yùn)營(yíng)和維護(hù)的目的就是長(zhǎng)期與用戶保持黏性，時(shí)刻注意市場(chǎng)上的各種變化，消費(fèi)者的反應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略變化、客戶對(duì)產(chǎn)品的潛性需求、未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)等，甚至可以調(diào)整產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)策略，以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。感情需要時(shí)間積累，而品牌資產(chǎn)也需要靠時(shí)間運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。我們要把品牌當(dāng)做一個(gè)個(gè)體，他和用戶交流產(chǎn)生情感，直到用戶認(rèn)可品牌。

　　小公司做品牌不易，保護(hù)品牌更難。中小企業(yè)要重視品牌文化的豐富，善于挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值，注意品牌的文化創(chuàng)造，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛、信賴和忠誠(chéng)。品牌的文化蘊(yùn)涵越豐富，越長(zhǎng)久，就越具有魅力。因此保護(hù)品牌，維護(hù)品牌，無(wú)疑是小公司品牌發(fā)展基業(yè)長(zhǎng)青的基石。