LOGO是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量。它的外在表現(xiàn)為各種圖案造型與色彩組合，以展示自己的獨特形象和企業(yè)文化。

　　視覺是人們感知信息的最直接的感官體驗，視覺設(shè)計的質(zhì)量會影響整個LOGO的質(zhì)量。LOGO的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其它識別要素的形式，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)。合理的色彩搭配有強大的感染力，可以讓觀眾關(guān)注你的LOGO。因而在標(biāo)志的顏色和造型上要突出美觀，使之得到人們的認(rèn)可。如果沒有圖形完全靠文字傳達(dá)信息的話，這樣傳播效果肯定是不夠好的。企業(yè)LOGO設(shè)計很大程度上是有簡單圖形構(gòu)造出來的，LOGO設(shè)計中實用圖形能夠增加信息的清晰度。

　　LOGO設(shè)計需要的是向消費者表達(dá)該產(chǎn)品的個性，要創(chuàng)造性地尋找合適的藝術(shù)表現(xiàn)形式和藝術(shù)手法。通過巧妙的構(gòu)思和技法，將LOGO的寓意與優(yōu)美的形式有機的結(jié)合，利用結(jié)構(gòu)的簡化和形象的凈化，強調(diào)、強化和精簡的藝術(shù)處理，給人以較強的視覺沖擊力，使LOGO的形式符合人類對美的共同感知。優(yōu)秀的設(shè)計應(yīng)該是經(jīng)歷過多方面考察分析，并提煉出良好的思路與執(zhí)行手法的。

　　優(yōu)秀的LOGO設(shè)計能夠合理運用各種視覺元素和故事線索來傳達(dá)情感，而并不是直接通過語言來與觀眾實現(xiàn)交流的。LOGO設(shè)計的目標(biāo)就是要和受眾進行交流，將情感融入到LOGO設(shè)計中，讓人們產(chǎn)生情感的共鳴，這樣的設(shè)計才是成功的設(shè)計。而情感的表達(dá)方式是多種多樣的，設(shè)計師要抓住人們情感表達(dá)的特點來讓觀眾有直觀的清晰的情感體驗。

　　企業(yè)LOGO設(shè)計是一門藝術(shù)，它能夠讓觀眾欣賞作品的同時加深對社會對生活對情感的體驗。設(shè)計師要不斷地創(chuàng)新技術(shù)，提高水平，這樣才能夠在行業(yè)中保持競爭力。