企業(yè)活動(dòng)策劃是根據(jù)企業(yè)的需要，確立特定的廣告目標(biāo)并有針對性開展工作的過程。不同于一般的建議，也不是單純的“點(diǎn)子”，它是一種包含創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)，是聯(lián)系企業(yè)與顧客的橋梁。企業(yè)能否為市場提供適銷對路的商品，能否有效的把市場需要商品傳遞給消費(fèi)者，是每個(gè)企業(yè)必須關(guān)心的問題。

　　企業(yè)活動(dòng)策劃就是為了解決現(xiàn)存的問題，實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對策，并制訂出具體可行的方案，達(dá)到預(yù)期效果的一種綜合性創(chuàng)新活動(dòng)。在進(jìn)行企業(yè)策劃的前期，市場分析和調(diào)查是十分必要的，只有通過對整個(gè)市場局勢的分析，才能夠更清晰的認(rèn)識到企業(yè)或者產(chǎn)品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性的尋找解決之道。

　　企業(yè)活動(dòng)策劃是面向消費(fèi)群體而開展的營銷活動(dòng)，根據(jù)企業(yè)的要求、消費(fèi)者的心理需求特征，準(zhǔn)確傳達(dá)特定商品的個(gè)性化信息，從而使企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益等。在企業(yè)策劃中很重要的一點(diǎn)是直接地說明利益點(diǎn)，使目標(biāo)消費(fèi)者能夠直觀的感受到產(chǎn)品的“利益點(diǎn)”，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，然后引起購買沖動(dòng)，從而形成購買。一個(gè)好的企業(yè)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。廣告與商品之間只有經(jīng)過調(diào)查比較之后，才能得出對商品的正確理解，從而恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)出商品的個(gè)性。

　　廣告策劃涉及產(chǎn)品和市場，表現(xiàn)在市場調(diào)査、目標(biāo)分析、廣告創(chuàng)意、廣告策略、媒介安排以及廣告效果測定等各個(gè)環(huán)節(jié)。為了防止各環(huán)節(jié)、各要素相互干擾，矛盾沖突，除了需要進(jìn)行周密的思考外，詳細(xì)的活動(dòng)安排也是必不可少的?；顒?dòng)的時(shí)間和方式必須考慮執(zhí)行地點(diǎn)和執(zhí)行人員的情況進(jìn)行仔細(xì)分析，在具體安排上應(yīng)該盡量周全。活動(dòng)的策劃往往是圍繞一個(gè)主題展開的，這種主題大多是貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的，最大限度地樹立起品牌形象，建立起消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的信賴和依賴關(guān)系，從而使企業(yè)最終贏得廣闊的市場。