隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)以企業(yè)為中心的賣方市場(chǎng)已經(jīng)向以消費(fèi)者為中心的買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，企業(yè)將很難再憑“商品力”、“銷售力”和“創(chuàng)新力”作為競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)活動(dòng)策劃是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。一個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展，首要的是在市場(chǎng)中找到自己的位置，確定本企業(yè)的目標(biāo)；企業(yè)的目標(biāo)確定后，要通過企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)要體現(xiàn)和服務(wù)于企業(yè)目標(biāo)，就需要對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行策劃。

　　好的企業(yè)形象只有在良好的企業(yè)素質(zhì)基礎(chǔ)上才能創(chuàng)新和建立，好的產(chǎn)品形象也只有在良好的產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上才能創(chuàng)新和建立。只有在此基礎(chǔ)之上，成功的活動(dòng)策劃和有力的宣傳才能真正形成理想的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。要想提升企業(yè)知名度，打造屬于自己的品牌，就必須有專業(yè)系統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)策劃，為企業(yè)品牌的定位、營(yíng)銷戰(zhàn)略、宣傳策略進(jìn)行清晰明確的規(guī)劃。

　　對(duì)于企業(yè)來說，做廣告只是一種促銷的手段。在經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展、壯大之后，如今的廣告已變得越來越難做，往往是投入巨大的人力、物力和費(fèi)用成本，卻沒有預(yù)期的成效。活動(dòng)策劃就是為這種情況產(chǎn)生的。專業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)策劃可以為企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)分析、合理規(guī)劃，做到有的放矢，從而幫助企業(yè)降低營(yíng)銷宣傳的綜合成本，提升廣告宣傳的效益。

　　現(xiàn)如今，早期追求最大廣告受眾覆蓋面的要求已不能滿足品牌發(fā)展的需求。全渠道營(yíng)銷、全網(wǎng)營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷等營(yíng)銷新概念，必須經(jīng)由專業(yè)的策劃，對(duì)廣告目標(biāo)、廣告內(nèi)容、媒介分析、人群分析等作出科學(xué)的研判和規(guī)劃。也只有這樣，才能夠使受眾群體一個(gè)統(tǒng)一的品牌文化內(nèi)涵，而企業(yè)活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷售額。